Роспечаттын маалыматы боюнча, 2011-жылы Россияда 40 миңге жакын гезит аталышы катталган. Бирок саналуу гана басылмалар миллиондогон адамдар окуйт деп мактана алышат. Жада калса, 10 000 нуска менен чыгуу көптөгөн гезиттер үчүн жеткиликтүү эместей сезилет. Бирок, "суу үстүндө" калуу үчүн, басылма өз окурмандарын сактап калышы керек - жана мүмкүн болсо, жазылуучулардын жана чекене сатып алуучулардын санын көбөйтүү менен тиражын көбөйтүү керек.
Нускамалар
1 кадам
Окурмандардын муктаждыктарына көңүл буруңуз. Бир дагы басылма “дүйнөдөгү бардык адамдарга” кызыктуу боло албайт, ошондуктан “баарына жана баардыгына” гезит чыгарып, жоготуп алуу коркунучу бар. Максаттуу аудиториянын чөйрөсүнүн схемасын түзүңүз - жана ага так эмне керек экендигин жазыңыз. Сиздин туруктуу окурманыңыз кандай материалдарга кызыгарын билүү үчүн, гезит бетине анкета жарыялап, соода түйүндөрүндөгү сурамжылоолорду уюштуруп, өз алдынча экспресс изилдөө жүргүзсөңүз болот. Сизге эмне жагат жана эмнени жактырбайт, кайсы аталыштар окулат жана кайсынысы окулбайт, эмнеси жетишпейт, сүйүктүү авторлор барбы, сурап көрүңүз, материалдарды тапшырууда бир нерсени өзгөртүү керекпи?
2-кадам
Керек болсо гезиттин дизайнын өзгөртүңүз. Чоң сүрөттөр, ири көлөмдөгү "аба", материалдардын көлөмүнүн азайышы, "жеңил" аталыштагы шрифттер - мунун баарына 25 жаштан жогору аудитория талап кылат. Кичинекей окурмандар динамикалык "агрессивдүү" макетке, тексттердин чыгармачыл презентациясына, материалга көптөгөн кирүү чекиттерине кызыгышат. Карылар гезиттин кадимки көрүнүшү менен ажырашкысы келбеши мүмкүн - айрыкча Совет доорунан бери келе жаткан басылма жөнүндө сөз болгондо.
3-кадам
Гезиттин биринчи бетинин жайгашуусуна өзгөчө көңүл буруңуз - ал окурманга чыгарылыштын алдын-ала идеясын түзүп берет. Учурдагы санда жарыяланган эң кызыктуу материалдарды жарыялоо үчүн орун берүү сунушталат. Бирок бул жерде эң негизгиси, аны ашып түшүрбөө керек - айрым массалык басылмалар алдыңкы бетке 2-3 ондогон кулактандырууларды «тартып» жатышат, натыйжада көңүл чачырап кетти.
4-кадам
Атайын акцияларды сунуштоо менен жазылуучуларды кубаттаңыз. Бул, мисалы, "ушул айдын биринчи 300 жазылуучусу үчүн" арзандатылган чыгым, басылманын символикасы бар чакан сувенирлер, байгелер ойнотулушу ж.б.у.с.
5-кадам
Чекене сатууну көбөйтүү үчүн, акыркы чыгарылышты түздөн-түз мезгилдүү басма сөз сатыла турган жерде жарнамалай аласыз. Бул гезит дүкөнүнө коюлган плакат болушу мүмкүн (аны жайгаштыруу үчүн дистрибьютордук компаниялар менен сүйлөшүүлөрдү жүргүзүшүңүз керек), же, мисалы, "сендвич адам" - жарнак такталарында "кийинген" адам. Соода түйүндөрүндө жаңы чыгарылышты жарнамалоодо, окурман үчүн эң жагымдуу болгон бир же эки теманы жарыялап, ушул тапта гезит сатып алууга чакырык кошуңуз.
6-кадам
Сиздин гезиттин кийинки сандарын сатып алуу үчүн жөнөкөй окурманды тукуруңуз. Журналисттик иликтөө ишин “уландысы менен” жарыялоо, окуу конкурстарын уюштуруу, жаңы басууга даярдалып жаткан материалдарды жарыялоо.
7-кадам
Гезитти башка маалымат каражаттарында жарнамалаңыз. Атаандаш басма сөз каражаттарынан жардам издебешиңиз керек, бирок телеканалдар же радиостанциялар менен “өз ара пайдалуу алмашуу” жөнүндө сүйлөшсөңүз болот. Мындай "бартер" формалары ар кандай болушу мүмкүн. Мисалы, жергиликтүү телекөрсөтүүлөрдүн таңкы эфиринде күн сайын гезиттин акыркы санынын “тырмактай” материалдары жарыяланып турат жана сиз мезгил-мезгили менен телеканалдын жаңы долбоорлору жөнүндө сюжет үчүн гезит мейкиндигин берип турасыз, же программалардын деталдуу кулактандыруусун үзгүлтүксүз чыгарып турасыз. Дагы бир кеңири таралган формат - бул викторина, анын суроолору гезитке жарыяланган, бирок аларга радиостанциянын эфиринде жооп берилиши керек.
8-кадам
Жаңы окурмандарды тартуунун кыйла эффективдүү ыкмасы - акысыз таратылган гезиттин атайын нускалары. Мисалы, басылманын туулган күнүнө же жазылуу өнөктүгүнүн башталышына байланыштуу, сиз өткөн жылы жарыяланган эң кызыктуу (актуалдуулугун жоготпогон) материалдардын дайджестин чыгарып, көп нускада басып чыгарып, акысыз таркатсаңыз болот почта ящиктеринде заряд. Жарнамалык материалдарды жайгаштыруу менен басып чыгаруунун кошумча чыгымдарын оңой эле «кайтарып алууга» болот - жарнамачылар жайгаштыруу үчүн баалар бир аз жогору болсо дагы, көп нускадагы атайын чыгарылыштарга жагымдуу.
