Бренд (соода маркасы) - ар кандай өнүмдүн же кызматтын таанымал жана мыйзамдуу корголгон белгилери. Ийгиликтүү компаниялар дээрлик ар дайым өз брендин каттоодон өткөрүү маселесине туш болушат.
Бренддердин түрлөрү жана аларды каттоонун максаты
Базардагы бренддер ар кандай. Алардын ичинен, айрыкча, төмөнкүнү айырмалоого болот:
- оозеки (Deutsche Bank);
- каалаган белгилер (Coca-Cola, Sony, Nikon ж.б.);
- катталган (Ford, Hilton);
- алфавиттик (GM, FIAT);
- сүрөттөр (Lacoste);
- үн (Nokia);
- камтыган элементтер (Mercedes-Benz үчүн жылдыз).
Брендди иштеп чыгуу өнүмдөрдү рынокко жайгаштыруу максаттарына негизденип жүзөгө ашырылат. Анда өнөр жайдын же фирманын негизги иконалык элементтери камтылган. Эреже боюнча, каттоодон мурун бренддер сатып алуучулардын алдында компанияга шайкештиги үчүн текшерилет. Бул талдоо көбүнчө фокус-топтор аркылуу жүргүзүлөт. Бардык бренддердин эки мүнөздөмөсү бар. Алар ар дайым өзгөчө жөндөмгө ээ жана керектөөчүнү адаштырбашы керек.
Бүгүнкү күндө эң кымбат бренддердин катарына Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald кирет.
Компаниялардын өз бренддерин иштеп чыгып, каттоосунун негизги себеби - бул өз өнүмдөрүн жана кызматтарын настройкалоо зарылдыгы. Түпнуска белгилерди колдонуу - бул маркетингди илгерилетүүнүн эффективдүү жолдорунун бири.
Белгилүү соода белгиси керектөөчүлөргө товарды идентификациялоого мүмкүндүк берет. Көп учурда, сатып алуучулар белгилүү бренд үчүн көбүрөөк төлөөгө даяр. Бренддин болушу сатып алуучулар үчүн сапат кепилдигинин бир түрү.
Брендди каттоонун этаптары
Россияда Роспатент бренддерди каттоого жооп берет. Ага жыл сайын миңдеген катталууга арыздар түшөт. Жарыяланган брендге экспертиза каттоодон мурун жүргүзүлөт. Катталуудан баш тартпоо үчүн, алгач брендди мурун катталган белгилердин маалымат базасынан текшерип чыгыңыз. Бул үчүн ушул сыяктуу белгилерди аныктоо үчүн Роспатент маалымат базасында издөө жүргүзүлөт. Керек болсо, товардык белгилерди кайра карап чыгуу жүргүзүлөт.
Брендди каттоонун жол-жобосу мыйзам тарабынан катуу жөнгө салынат жана бир катар этаптарды камтыйт. Алгач брендди каттоого өтүнмө түзүлүп, мамлекеттик алым да төлөнөт. Кошумча документтердин тизмеси Россия Федерациясынын Граждандык кодексинде жазылган.
Андан кийин Rospatent берилген арызды карап чыгат. Расмий экспертизанын алкагында адистер берилген документтердин Россиянын мыйзамдарынын талаптарына шайкештигин текшеришет. Жыйынтыгында, арыз ээси кароодон баш тартылат, же анын арызы жумушка кабыл алынат.
Компаниянын соода маркасын мыйзамсыз колдонуу жарандык, административдик жана кылмыш жоопкерчилигине алып келет.
Кийинки этапта, билдирилген белгинин экспертизасы анын оригиналдуулугуна жана башка элементтер менен окшоштугуна байланыштуу жүргүзүлөт.
Мамлекеттик каттоодон ийгиликтүү өткөндөн кийин, өтүнмө ээсине брендге сертификат берилет. Бул компаниянын интеллектуалдык менчикке болгон өзгөчө укуктарын соода маркасы түрүндө тастыктайт. Аны ишкананын материалдык эмес байлыгы катары бухгалтердик эсепке алуу гана калат. Брендди өзүңүз же ортомчулар аркылуу, мисалы, юридикалык жана юридикалык фирмалар аркылуу каттай аласыз.
