Ийгиликтүү жарнамалык тексттерди түзүү өнүмдү же кызматты ийгиликтүү илгерилетүүнүн ачкычы болуп саналат. Жакшы жазылган жарнамалык макала автордон журналисттик чеберчиликти, атайын билимди жана чыгармачылык чеберчиликти гана эмес, ойлонулган маркетингдик ыкманы да талап кылат.
Нускамалар
1 кадам
Биринчиден, форма жөнүндө. Жарнамалык билдирүүлөрдү жазуу графикасынын универсалдуу эрежелери бар. Жарнамалык макала окууга жана эсте сактоого оңой болушу керек, демек, сиздин окуяңыз, өнүм же кызмат жөнүндө окуя кыска сүйлөмдөр менен жазылышы керек. Кыска (8 сөз же андан аз) текстке ырайым берет.
2-кадам
Бирдей көлөмдөгү сөздөр менен сүйлөмдөрдөн турган бир өңдүү текст кызыксыз жана бир өңдүү. Демек, макалаңызды ыңгайлуу окуу үчүн, кандайдыр бир визуалдык ритмди түзүү маанилүү. Ушул сыяктуу алмашма сүйлөмдөр: узун сүйлөм, кыска, андан кийин өтө кыска жана дагы узунураак сүйлөм.
Параграфтагы сөздөрдүн оптималдуу саны 50-70.
3-кадам
Окулушун жогорулатуу үчүн чоң тексттерди бөлүмдөргө жана рубрикаларга бөлүңүз. Кыска цитаталар жана аталыштар ылайыктуу. Эгерде аталышы тырмакчага алынса, анын эсинде калуусу дээрлик 30 пайызга жогорулаары байкалган.
4-кадам
Макала үчүн иллюстрацияларды же сүрөттөрдү колдонуңуз. Жетиштүү параметрлерди тандаңыз. Мисалы, азык-түлүк өнүмдөрүн жарнамалоодо чийки заттарды эмес, даяр тамакты көрсөткөн жакшы.
5-кадам
Жарнама макалаңызда аудиторияңыздын сөз байлыгынан алынган сөздөрдү колдонуңуз. Текстти чечмелөөнү талап кылган атайын терминдер менен ашыкча жүктөбөңүз. Жөнөкөй жана түшүнүктүү болгула.
6-кадам
Жарнамаланган өнүмдүн же кызматтын баасына окурманды гүлдүү эпитеттер жана негизсиз мактануу менен эмес, катуу жана көңүл ачуучу фактылар менен, сандарды айтып, авторитеттүү адамдардын ой-пикирлерине тиешелүү шилтемелер менен ынандырыңыз. Ошол эле учурда, өнүмдүн (кызматтын) кооз жана "даамдуу" сүрөттөлгөн сүрөтүн баалабай коюуга болбойт. Жарнама берүүчү муну окурманга катышуу таасирин жана бардыгын өз көзү менен көрүү каалоосун жараткандай кылып көрсөтүшү керек. Мисалы, сиз жеке мейманкананы деңиз жээгиндеги эс алуу үчүн жарнамалап жатасыз дейли: мүмкүн болгон түстөр, үндөр жана жыттар менен жарнама темасынын кооз сүрөттөлүшүнө жол бериңиз.
7-кадам
Кызыктуу, адаттан тыш жана кызыктуу деталдарга көңүл буруңуз. Окурмандын кызыкчылыгына таасир этүүчү нерселерге көңүл буруңуз. Алар материалды кабыл алуунун эмоционалдык компонентин өркүндөтөт, бул анын эсинде калуу жана стимулдоочу таасирин билдирет. Сиздин жарнамалык сунуштун артыкчылыктарын байкабай, бирок акылга сыярлык жана чындык менен баса белгилеңиз.
8-кадам
Жарнамалык макала жазууда "тескери пирамида" деп аталган ыкманы колдонуңуз: тексттин башында эң маанилүү жана маанилүү нерселерди сүйлөшүңүз. Маалыматты керектөөчү үчүн маанисинин төмөндөшүн эске алып, андан ары жайгаштырыңыз.
