Ийгиликтүү жарнамалык текст - бул ар дайым минималдуу сөздөр менен эң көп пайдалуу маалымат. Туура белгиленгендей, бир натыйжалуу жарнамалык билдирүүгө караганда он сонет түзүү оңой. Кандайдыр бир жарнамалык текстте "шок" жарнамалык линия маанилүү, ал жарнамалык сунуштун маңызын кыскартылган түрдө жеткирүүчү уккулуктуу сөз айкашы. Көп учурда ураан ушундай сөз айкашына айланат. Бул күчтүү жарнама каражаты. Лозунгдардын мыкты үлгүлөрү соода маркасы катары катталган, кантип ураан түзүүнү, ураанды түзүүнү үйрөнсөк болот?
Нускамалар
1 кадам
Лозунгду туура эле жарнамалык ураан деп аташат (байыркы француздардын "согуш кыйкырыгынан"). Бул ураан, чакырык, кыскача образдуу сөз, афористтик түрдө айтылган ой. Ураан жарнаманы жашоого алып келет. Бул оозеки жарнамалык көрсөткүчтү жарнаманы толугу менен окуганга караганда 4-5 эсе көп байкаган адамдар деп эсептешет. Жаңы ураан түзүү - бул чыгармачыл бизнес.
2-кадам
Лозунгду түзүүдөн мурун, белгилүү жана калыптанган сөз айкаштарын тандап, чыгармачылык менен кайра иштеп чыгып, сынчыл ой жүгүртүп көрүңүз, жарнама ураанына коюлган негизги талаптарды түшүнүңүз. Ураан: - кыска жана кызыктуу болушу керек;
- ишенимдүү жана түшүнүктүү;
- динамикалык жана таанымал;
- жарнамалык өнөктүктүн максатына шайкеш келет, анда жарнама темасы боюнча идея камтылышы керек (эскисин унутпаңыз: "Моссельпромдон башка жерде").
3-кадам
Эгерде жарнактын темасы толук изилдене элек болсо, анда жакшы ураанды жазууга болбойт:
- өнүмдүн (кызмат көрсөтүүнүн) уникалдуулугу, артыкчылыктары;
- жарнаманын кардары тарабынан товардын көрүнүшү;
- максаттуу аудитория;
- ураанды пайдалануунун күтүлүүчү чөйрөсү (кеңири, көп өлчөмдүү жарнак кампаниясы, бир жолку илгерилетүү, маалымат каражаттарынын белгилүү бир түрүнө шилтеме берүү).
4-кадам
Натыйжалуу ураанды түзүү үчүн жарнамалык идеяны, маанилүү имиджин издөө маанилүү. Көпчүлүк текстологдорго бул эмгекте ассоциативдик талаанын структурасы - жарнама объектиси менен байланышкан түшүнүктөрдү, константаларды түзүү жардам берет. Алар төмөнкүлөр болушу мүмкүн: тандалган объекттин иш-аракет принциби, аны колдонуу ыкмасы, таасир этүүчү зат, материал, форма, түс жана башкалар. Активдүү лексиканы түзүү маанилүү: синонимдерди, потенциалдуу мааниге ээ сөздөр үчүн антонимдерди - ураандын жарнамалык бирдиктерин тандоо.
5-кадам
Эсиңизде болсун, лозунг - бул заматта кабыл алынып, күч-аракет жумшабай эсте калчу сөз айкашы. Ал туруктуу жана өзгөрүлмө болушу мүмкүн. Белгилүү мисал - Кока-Кола компаниясынын урааны. 1886-жылы "Кока-Коланы ичүү", 1976-жылы - "Кока өмүр кошот", кийинчерээк - "Легенда ич".
6-кадам
Адистештирилген адабияттардан сиз ураандарды түзүүнүн мүмкүн болгон алгоритмдери боюнча көптөгөн сунуштарды таба аласыз. Бул жерде бир нече мисал келтирилген: 1. Сөз оюну. "Ыйык Жаз" минералдык суусунун урааны "Байлыктын ачкычы.".3 Парафраза (фразеологиялык бирдиктеги сөздү үнсүз менен алмаштыруу): "Эркин - Вольво".4. Дефразеологизация (сөз айкашы жаңы мааниге ээ болгон контекстти түзүү). "Көз ирмем" клейинин урааны "Көз ирмемди баалай бил!" 5. Лексикалык симметрия: "Татыктуу унаалар жөнүндө татыктуу журнал".
