Лозунг потенциалдуу кардарлардын көңүлүн буруу үчүн жарнама өнөктүгүндө колдонулган натыйжалуу жана уккулуктуу сөз айкашы. Бул компаниянын урааны, урааны, анын атаандаштардан негизги айырмачылыгы. Жакшы ураандар тез эле "элге барышат". Жарнак текстин иштеп чыгуу белгилүү бир эрежелерге баш иет жана бир нече этаптардан турат.
Нускамалар
1 кадам
Биринчи этап - аналитикалык Баарынан мурда, сиз ураанды түзө турган компания жөнүндө эң толук маалыматты чогултушуңуз керек. Анын ишмердүүлүгүнүн багыттарын, сунушталган өнүмдөрдүн жана кызматтардын түрлөрүн, алардын атаандаштык артыкчылыктарын, колдонулуп жаткан корпоративдик каада-салттарды, мурунку акциялардын мазмунун жана натыйжалуулугун ж.б.
2-кадам
Жалпысынан жарнак кампаниясынын максаттарын түзүңүз. Бул, мисалы, жаңы өнүмдүн таанылышын камсыз кылуу, же белгилүү бир өнүмдөр тобун сатуунун көлөмүн көбөйтүү, же кошумча конокторду тартуу ж.б.
3-кадам
Урааны бутага турган максаттуу аудиторияны изилдөө. Сиз компаниянын кардарын - товарларды сатып алуучуну, кафенин кардарын, банктык кызматтардын колдонуучусун ж.б. Максаттуу аудиториянын жалпы мүнөздөмөсүн түзүңүз: жаш курагы, социалдык абалы, үй-бүлөсү жана балдары, кесиптик иш чөйрөсү, каржылык мүмкүнчүлүктөрү ж.б. Топтун өзгөчөлүктөрүнүн тизмеси жарнамаланган товарлардын же кызмат көрсөтүүлөрдүн өзгөчөлүгүнө жараша кеңейтилиши мүмкүн.
4-кадам
Экинчи этап - чыгармачыл жазуу. Лозунг жазуу жарнама өндүрүшүнүн теориялык негиздерин гана билбестен, чыгармачыл ой жүгүртүүнү, текст менен иштөөдө укмуштуу ыкмаларды, орус адабий тилин мыкты билүүнү талап кылат.
5-кадам
Сиздин урааныңызда колдонууну каалаган ачкыч сөздөрдү тандаңыз. Мисалы, өнүмдү жарнамалоо үчүн негизги фразалардын тизмеси анын продуктусу жана баасынын өзгөчөлүктөрүнөн турат: табигый, табитти ачуучу, аз калориялуу, арзан ж.б. Имидждик ураанды иштеп чыгууда, жалпысынан компаниянын мүнөздөмөлөрүнө көңүл буруңуз: ишенимдүү, кардарларга көңүл буруучу, туруктуу ж.б.
6-кадам
Ураандын жалпы тонун коюңуз. Мисалы, жарнактын максаты - спорттук шаймандардын сатылышын көбөйтүү. Демек, үгүт өнөктүгүндө активдүү жашоо образын эске салган сөздөр камтылышы керек: "Мага лыжа тебүү трегин бер!" же "Бакыт үчүн чуркагыла!" жана башкалар.
7-кадам
Ураандын семантикалык мазмунун ойлонуп көрүңүз. Сиз аны максаттуу аудитория үчүн интуитивдик мааниге ээ, жогорку эмоционалдык боёк сөздөрүнө же туруктуу формулаларга негиздей аласыз. Орой жана уят сөздөрдү жок кылыңыз. Сүйлөмдөрдү өтө эле татаалдаштырбаңыз. Бир негизги идеяны камтыган кыска ураандар жакшы кабыл алынат. Бул сөз айкашы кыска, жөнөкөй сөздөрдөн турган рифмалуу же жөнөкөй ритмдүү болушу мүмкүн.
8-кадам
Жарнамалык кампаниянын ичиндеги ураандын ордун, анын башка элементтер менен өз ара аракетин аныктаңыз. Мисалы, ураанды ТВ жарнамасында колдонсо болот, бирок тышкы плакатка басылбайт. Жарнактын ар кандай түрлөрү үчүн негизги ураандын бир нече варианттарын тандаңыз. Органикалык принципти жетекчиликке алыңыз. Демек, басылган макетинде тексттин сүрөтүнүн фонунда жоголуп кетпеши керек. Бүткүл жарнак өнөктүгү үчүн бир арипти, жалпы түс схемасын жана бир үн диапазонун колдонуңуз.
9-кадам
Үчүнчү этап - тестирлөө Ураандын уникалдуулугун жана унутулгус экендигин текшериңиз. Мунун эң жөнөкөй жолу - фокус-топ. Максаттуу аудиторияңыздын өзгөчөлүктөрүнө дал келген 10-15 адамды чакырыңыз. Аларды бардык даярдалган ураандардын версиялары менен камсыз кылыңыз: басма, аудио-видео клиптер, сувенирдик буюмдар макети жана башкалар. Эксперименттин катышуучуларынын пикирин угуңуз: ураанга байланыштуу кандай бирикмелер болгон, жарнамалык кайрылуу алардын товарга (кызматка, компанияга) болгон мамилесине таасир эттиби, жарнамаланган өнүмдү сатып алууга каалоо бар беле, жокпу? адамдар бул ураанды бир нече күндөн кийин эстешет. Алынган натыйжалар өзгөртүлүшү керек болгон ийгиликсиз элементтерди аныктоого жардам берет.
