Бүгүнкү жашообузду жарнамасыз элестетүү мүмкүн эмес. Түпнуска, чынчыл жана эмоционалдуу жагымдуу жарнамалык билдирүүлөр керектөөчү үчүн ар дайым кызыктуу. Демек, алар негизги функциясын ийгиликтүү аткарышат: суроо-талапты жаратуу жана өнүмдүн же кызматтын сатылышына түрткү берүү. Жакшы жарнаманын "позитивдүү" экендиги талашсыз: ал маалымат берет, иштеп жаткан өнүмдөрдүн жакшырышына жана жаңыларынын иштелип чыгышына көмөктөшөт жана атаандаштыкка көмөктөшөт. Билимдүү жарнактын көчүрмөсүн жазуу илим, көркөм өнөр жана кол өнөрчүлүк.
Нускамалар
1 кадам
Басма сөздө, басма сөздө, экранда (телекөрсөтүү, видео жарнама), тышкы, радиодогу жарнамалар, транспорттогу, сатуу жайындагы сувенирлер жана башкалар: жарнаманын каналдары жана түрлөрү көп. Бардыгынын өзүнчө өзгөчөлүктөрү бар, бирок жарнамалык практиканын универсалдуу мыйзамдары дагы бар (айрыкча басма жарнамасында).
Жарнамалык билдирүүнү түзүүдөн мурун, ал эмнеден, кайдан, кимге, качан жана кандайча жарнамаланарын толук түшүнүп алышыңыз керек. Жарнама мастери Д. Огилвинин: "Эгерде сатылбаса, бул чыгармачылык эмес", - деген осуятын ар дайым эсиңизден чыгарбаңыз.
2-кадам
Товардын же кызматтын базардагы абалы жөнүндө так билиңиз, б.а. анын өзгөчөлүктөрү, атаандаштык артыкчылыктары, уникалдуу өзгөчөлүктөрү жөнүндө маалымат чогултуу. Сиздин жарнама буюмуңузду сатып алууда сатып алуучу кандай өзгөчө артыкчылыктарды алаарын аныктаңыз. Максаттуу аудиторияңызга - конкреттүү керектөөчүгө - так, жакшы ойлонулган продукт образын түзүңүз.
Жарнамалык билдирүүңүздөгү терс сөздөрдөн алыс болуңуз. "Ден-соолугуң чың болот", "оорубайсың" дегенден артык. Баарына жакшы иштеген жөнөкөй сөздөрдү колдонуңуз, мисалы "бекер", "жаңы", "табигый", "үнөмдө", "тез", "оңой", "киреше" ж.б. Жарнамаңыздын көчүрмөсү билдирүүлөрдү гана эмес, фактыларды чагылдырышы керек.
3-кадам
Эскертүү: адатта, жарнамалык билдирүү үч бөлүктөн турат - графикалык бөлүк, ураан, маалымат блогу. Лозунг - жарнак урааны, кайрылуу, ураан. Анын максаты - кардардын көңүлүн буруу ("Моссельпромдо эч жерде жок"). Маалыматтык блокто, негизгиси, өнүмдүн, кызматтын, анын артыкчылыктарынын маңызы, атаандаштардан “бөлүнүп чыгуу” (корпоративдик иденттүүлүк), сатып алуучуну иш-аракеттерди жасоого үндөө (арзандатууларды жана жеңилдиктерди кошо), дарек (байланыш).
4-кадам
Жарнамаңыздын окумдуулугун жогорулатуу жолдору жөнүндө унутпаңыз.
Мына алардын айрымдары:
• Экинчи түстө басылып чыккан жарнама, адистердин айтымында, ак менен карага караганда 22% га, ал эми көп түстүү болсо - 65% га көбүрөөк байкалат.
• Колоннага созулган 1/4 баракчадагы жарнамалар, керилген же төрт бурчтуу жарнамаларга караганда бир аз көбүрөөк көңүл бурат.
• Талаанын ар кандай көлөкөсү акка салыштырмалуу жеңишке жетет.
• Виньеткадагы, фреймдеги, алкактагы (каалаган кадрдагы) жарнамалар тезирээк окулат.
• Шрифт менен маанилүү сөздү (фразаны) белгилеңиз.
• Эгерде буюмдун сырткы көрүнүшү, анын дизайны керектөөчү үчүн чоң мааниге ээ болсо, товардын сүрөтүн негизги элемент кылып алыңыз.
• Жарнамалык маалыматтын биринчи жана акыркы бөлүктөрү күчтүү эсте калаарын унутпаңыз - "чет жактагы эффект".
5-кадам
Жарнамаңыздын түстөрүн туура тандоого кам көрүңүз. Түстүн адамга болгон эмоционалдык таасиринин "механизмдери" көптөгөн булактарда сүрөттөлгөн (швейцариялык психолог М. Лушердин белгилүү түстүү тестин эстей жүрүңүз). Түстөргө туруктуу мамиле адамдарда тарыхый өнүгүүнүн узак мезгилинде калыптангандыгы белгилүү (сары - активдүү күнөстүү күн жана анын түйшүктөрү, кара көк - түнкү тынчтык).
Жарнамада түстүү чечимдерди тандоого (жана кайтарып берүүгө) көптөгөн факторлор таасир этет: өнүмдүн же кызматтын өзү түзгөн имиджи, сатып алуучунун (керектөөчүнүн) психологиялык өзгөчөлүктөрү, жарнак каражаттары, түстөрдү берүү технологиясы (сапатсыз басып чыгаруу көрсөткүчтөрү жокко чыгышы мүмкүн) пландаштырылган эффект) ж.б. Тамекинин кутусундагы кызыл түс алардын күчтүүлүгүнүн символу катары кабылданат, макул, көк жана ак - жеңилдик, жашыл ментолду эскертет, алтын жогорку сапат менен, "алтындын" көптүгү - жогорку баа менен байланыштырылат.
Чеберчилик менен колдонулган түс жарнамалык билдирүүнүн көрүнүктүүлүгүн жана жагымдуулугун гана жогорулатпастан: ал туура маанайды жаратат, имиджин калыптандырат.
