Ар бир өндүрүүчү продукциясына сатып алуучулардын көңүлүн бургусу келет. Мунун эң жакшы жолу - бул жарнама. Жакшы жарнама кызыктуу, унутулгус жана ынанымдуу болушу керек.
Жарнак таркатуучу каналды тандоо
Жарнамаларды жайылтуу каналын тандоо - бул көңүл буруудагы биринчи чоң кадам. Жарнамаларды жайгаштыруунун бир нече жолу бар: басма сөздө, журналдарда, радиодо, сыналгыда, Интернетте, шаар көчөлөрүндө жана коомдук транспортто. Бул түрлөрдүн ар биринин максаттуу аудиториясы бар, ошондой эле адамдын мээсине ар кандай жолдор менен таасир этет. Жарнаманын түрүн тандоодо анын баасын эске алышыңыз керек: баасына байланыштуу жарнама пайдасыз жана мааниси жок нерселер бар.
Сиздин өнүмүңүзгө же кызматыңызга көңүл буруу үчүн, максаттуу аудитория маалымат алуу үчүн кайсы каналды колдоноорун түшүнүшүңүз керек. Бир эле учурда бир нече каналды колдонсо болот, бирок аларды колдонуунун натыйжалуулугун туура баалоо керек. Кантсе да, бир каналды тандап, бирок аны туура жасасаңыз, натыйжалуулук бир кыйла жогорулашы мүмкүн.
Натыйжалуулук - бул өнүмдү же кызматты сатуудан түшкөн пайданын ушул жарнаманы чыгарууга жана эфирге чыгымына катышы.
Жарнаманы психологиялык кабылдоо
Телевизиялык жарнама эң натыйжалуу деп эсептелет, анткени ал толугу менен сүрөттү түзүп, угуу жана көрүү рецепторлоруна таасирин бириктирет. Албетте, мындай жарнама көбүнчө сюжеттен көз каранды: эгер ал жагымсыз жана сүрөттөрдү таңууласа, анда сунушталган буюм жийиркеничтүү болушу мүмкүн, андыктан ага суроо-талап аз болот. Жарнама керектөөчүлөргө жагымдуу эмоцияларды тартуулап, аларды өзүнө тартып турушу керек.
Радио жарнама угарманга сунушталган образды өз алдынча бүтүрүүгө мүмкүнчүлүк берет. Баса, обсессивдүү ырлар жана рифмалар башка нерселерди угуу менен катарлаш болсо дагы, угармандардын эсинде жакшы сакталат. Бирок алар көбүнчө баштарында тынымсыз айланып, аларды тажатышы мүмкүн.
Визуалдык жарнамага көп көңүл буруу керек. Анын өзүнүн сырлары жана артыкчылыктары бар. Визуалдык сүрөттөр кемчиликсиз өздөштүрүлүп, туура түзүлгөндө эсте калат.
Түстөрдү колдонуу чоң ролду ойнойт. Алар стимулдаштыруучу (кызыл, кызгылт сары, сары), тынчтандыруучу (кочкул, көк, көк-жашыл), пастел (кызгылт, кызгылтым), статикалык (тең салмактуулук: күлгүн, жашыл) жана дүлөй болуп бөлүнөт, дүүлүктүрүү сезимин өчүрүп, көңүлүңүздү топтоого мүмкүндүк берет.
Күчтүү визуалдык сүрөтү бар жарнама тексттүү жарнамадан болжол менен 41% га гана ашып түшөт. Сүрөттө жарнамаланган өнүмдү колдонуп, адамдар, жаныбарлар же ойдон чыгарылган каармандар көрсөтүлсө жакшы болот. Продукт сүрөттүн борборунда болушу керек. Эгерде объектилер кыймыл-аракетти билдирсе, жарнама көбүрөөк эсте калат. Бирок эң негизгиси, мунун бардыгы менен сүрөт жарнактын негизги идеясын чагылдырат жана түшүнүктүү болот.
Эгер сиз жарнамалай турган өнүм жаңы болсо, анда баардыгын кызыктырышыңыз мүмкүн. Бул айрыкча шаардагы жаңы жерлер менен жакшы иштейт. Сырткы жарнаманын жардамы менен логотип же анын бир бөлүгү жайгаштырылып, кол коюлат, мисалы, "октябрь айында сизге келет..". Мындай маалымат эч качан көңүл сыртында калбайт. "Зейгарник эффектиси" же "бүтпөгөн аракет эффектиси" күчүндө. Маалымат толук эмес, адам андан ары эмне болорун билгиси келет.
