PR кампаниясы - бул татаал иш-чара, анын жүрүшүндө бирдиктүү концепциянын алкагында жана бир башкы планга ылайык, ар кандай максаттуу аудиториядагы коомдук пикирге таасир этүү үчүн ар кандай технологиялар колдонулат. Бул белгилүү бир адамдын имиджин калыптандыруу, продукт, кызмат көрсөтүү ж.б.
Зарыл
- - Интернетке мүмкүнчүлүгү бар компьютерлер жана ноутбуктар;
- - телефондор;
- - күндөлүктөр;
- - полиграфиялык продукция (визиткалар, баракчалар, буклеттер ж.б.);
- - сувенирдик жана жарнамалык өнүмдөр (логотиби бар буюмдар, үлгүлөр ж.б.);
- - иш-чаралар өткөрүлө турган жайлар.
Нускамалар
1 кадам
Изилдөө, максаттуу аудиториянын абалын аныктоо. Коомчулуктун өкүлдөрүнүн мамилесин жана күтүүлөрүн терең карап чыгыңыз. Бул этапта психологиялык мамиле маанилүү.
2-кадам
PR кампаниясынын жүрүшүндө пайда болушу мүмкүн болгон көйгөйлүү жагдайларды аныктоо. PR кампанияңызды кура турган логикалык негизди табыңыз. PR пейзажы деп аталган нерсени талдоо - бир максаттуу аудиторияга багытталган көптөгөн өз ара байланышкан коомдук мамилелер. Сиздин компанияны башкалар байкап, айырмалап турушу керектигин унутпаңыз. Демек, бул жерде чыгармачыл мамиле талап кылынат.
3-кадам
Байланыштын "багыттамасына", топтук жүрүм-турумду уюштурууга көңүл буруңуз. Бул жерде социалдык мамиле керек.
4-кадам
Өзүңүздүн өнөктүктү иштеп чыгыңыз жана пландаштырыңыз. Эксперттер муну "программалоону" пиар өнөктүгү деп аташат. Стратегиялык пландаштыруу сыяктуу позицияларга көңүл буруңуз (негизги жана ортоңку максаттарды белгилеп, үгүт иштерин жогорку командирдин көзү менен караңыз). Ошол эле учурда, оперативдик планга тийиштүү көңүл буруңуз; бул учурда, стратегиялык максаттар белгилүү бир убакыттын ичинде конкреттештирилет жана өнүгүү циклдарына жана маркетинг маселелерин чечүү баскычтарына бөлүштүрүлөт.
5-кадам
Угуучуларга маалымат жеткирүү үчүн PR-билдирүүлөрдүн жана каналдардын талап кылынган түрлөрүн жазыңыз (PR команданы “алдыңкы командирдин көзү менен” караңыз).
6-кадам
Күтүлбөгөн көйгөйлөрдү чечүүгө жардам берген график жана кырдаалдык план түзүңүз ("Ротанын же взводдун командиринин көз карашы менен" PR кампаниясын караңыз). Компаниянын уюштуруу убактысын, өткөрүү ордун, каржылоо ордун, аткаруучулардын курамын ж.б.
7-кадам
Ортоңку натыйжаларды баалоо. Негизги методдору - социологиялык сурамжылоо, медиа мониторинг, фокус-топторду түзүү (ар бири 12-15 адам), жада калса байкоо жүргүзүү ыкмасы. Натыйжага жараша кийинки аракеттерди тууралаңыз.
