“Жакшы жигит болуу жетишсиз, бул жөнүндө баарына айтуу керек” - бул PR адистеринин арасында белгилүү болгон сөз айкашы PR адисинин негизги максатын толугу менен сүрөттөйт. Коомчулуктун алдында алардын имиджин ойлогон ар бир адам же уюм "жакшы жигит" катары чыга алат.
PR тарыхынан
"PR man" сөзү орус лексиконуна өткөн кылымдын 90-жылдарынын аягында жана 21-кылымдын башында кирип калган. PR аббревиатурасы "Коомчулук менен байланыш" дегенди билдирет, ал которууда "Коомчулук менен байланыш" дегенди билдирет, тиешелүүлүгүнө жараша, орус тилиндеги PR адиси - коомчулук менен байланыш адиси. Шайлоочулардын арасында бийлик жөнүндө позитивдүү ой-пикирди түзүү боюнча алгачкы аракеттер илгерки замандарда жасалган. ХХ кылымдын башында, негизинен, АКШда PR багыты жаңы техникалар менен толукталып, жигердүү өнүгө баштаган, ал эми өткөн кылымдын орто ченинде "Коомчулук менен байланыштар" көзкарандысыз багыт катары пайда болгон. Эдвард Бернейс, Сэм Блэк, Айви Ли жана башкалар PRнын классиктери деп эсептелет.
Тышкы PR
PR адисинин милдеттерине уюм, саясий партия же адам жөнүндө зарыл болгон коомдук пикирди түзүү кирет. Бул үчүн журналисттер жана медиа редакторлор менен активдүү иштөө, өнөктөштөр менен өз ара аракеттенүү, коомчулукту кызыктырган жана имидж түзө турган иш-чараларды, окуяларды жана жаңылыктарды иштеп чыгуу сыяктуу ар кандай ыкмалар колдонулат. PR адисинин ишмердүүлүгү көбүнчө компания же ал иштеген адам жөнүндө позитивдүү коомдук пикирди калыптандырууга багытталган. Иштеги негизги максаттардын бири - бренддин маалымдуулугун жогорулатуу жана кирешени көбөйтүү.
Ички PR
Көпчүлүк учурда, коомчулук менен байланыштар боюнча адис компаниянын кызматкерлеринин ортосундагы мамилелерди жөнгө салуу функцияларына үстөмдүк кылат. Ал медиатордун чеберчилигине ээ болушу керек, башкача айтканда, чыр-чатактарды чечүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болушу керек. Командада жагымдуу шарттарды түзүү, кадр саясатын иштеп чыгуу, коомдук коомдук сурамжылоолорду жүргүзүү, жетекчилик менен кол астындагылардын ортосундагы мамилелерди жөнгө салуу - мунун бардыгы PR адисинин милдеттеринин бир бөлүгү болуп саналат.
Жетекчилик менен өз ара аракеттенүү
PR адиси - компанияга же адамга карата учурдагы коомдук пикир жөнүндө жетекчиликке маалымат берген биринчи адам. Анын милдеттерине ошондой эле белгилүү бир тапшырманы аткарууда жетекчилик туш болушу мүмкүн болгон тобокелдиктерди баалоо жана катачылыктардан сактануу жолдорун иштеп чыгуу кирет. Коомчулук менен байланышуу адисинин негизги максаттарынын бири - компаниянын жетекчилиги менен кардарларынын (саясатчы жана шайлоочулар, жылдыз жана күйөрмандар ж.б.) ортосунда гармониялуу диалогду жана өз ара түшүнүшүүнү түзүү.
PR-адисинин жеке жана кесиптик сапаттары
"Коомчулук менен байланышуу адиси" кесибин Россиянын көптөгөн ЖОЖдорунан алууга болот. Жогорку квалификациялуу адис ар тараптуу өнүккөн адам болушу керек: социологиялык процесстерди жакшы түшүнүшү, адамдын жүрүм-турум психологиясын билиши, эл алдында сүйлөө чеберчилигин, кынтыксыз эне жана жок дегенде бир сүйлөгөн чет тилин билиши, экономиканын негиздерин түшүнүшү жана саясат.
