Копирайтердин презентация логикасы - жарнамалык текстте иштелип чыккан маркетингдик ой жүгүртүү, анын милдети максималдуу маалыматты минималдуу белгилерге жеткирүү.
Аныктамалардан кийин (алардын айырмачылыктары) - "жарнама тили" жана "жарнамалык текст" - кийинки маанилүү этап копирайтерлердин презентация логикасы. Жарнамалык текст философияны талап кылбайт - сиз ушул логиканын негизги маңызын ушундайча аныктай аласыз. Бул текст кыска жана оңой чечүүчү жолду сүрөттөгөн математикалык формула сыяктуу так болушу керек.
Эмне үчүн авторлор текст жазышат? Окурманга кабар жеткирүү үчүн. Бул жерде тексттин эмоционалдык, көркөмдүк, эстатикалык же башка артыкчылыктары жөнүндө сөз болгон жок, анын негизги негизи ой, маалымат, билим. Ар бир тексттин өзүнчө милдети бар: юридикалык текст текшерилип, лингвистикалык клишелерге кийинип, терминдер жана белгилүү түшүнүктөр менен каныктырылат; техникалык текст мүнөздөөчү мүнөздө болот, формулаларды, графиктерди, кургак фактыларды камтыйт; көркөм - тил палитрасынын бардык түрдүүлүгүн камтыйт. Бул варианттардын ар бири белгилүү бир тил ыкмаларын колдонуп, белгилүү бир функцияны аткарат. Жакшы жазылган жарнамалык тексттин тили бир тапшырмага - сатууга баш ийет.
Жарнак стилиндеги маалымат аны сатуучу кылган экономикалык кабыкка камтылышы керек, бул жерде анын эстетикалык мааниси эч кандай роль ойнобойт. Жарнамалык тексттеги ар бир сөз логикалык маанисин жоготпостон, структураны жана материалды кысуу үчүн мүмкүн болушунча текшерилип турушу керек.
Жарнаманын көчүрмөсү колдоого алынган үч негизги принцип бар:
- Эч нерсе окууга кызыкпаган потенциалдуу керектөөчүнүн көңүлү (баш сөз).
- Жаңы маалыматтарды (продукт, кызмат, сунуш жөнүндө) алууну каалоо, окууга болгон кызыгуу, ал подкладкалардын жардамы менен, чечмелөөлөр, кириш сөздөрдүн текстинде жасалгалоо, атайын белгилер, графика, шрифт жана ушул сыяктуу шаймандар.
- Натыйжада сатуу. Жарнамалык текст ар дайым аягына чейин окулушу керек.
Башкача айтканда, копирайтердин милдети - сизди токтоосуз кызыктыра турган, аягына чейин окулган жана сатып алууга (өнүмдү же кызматты) каалоону пайда кылган текстти түзүү. Сатуу учуру тексттин каалаган жеринде болушу мүмкүн, ал презентациянын күчүнө жана копирайтердин талантынан көз каранды, бирок идеалдуу жарнамалык тексттер жок экендигин унутпоо керек.
Жарнама адамдын аң-сезиминде ар дайым чакырылбаган конок болуп саналат, ал эми азыркы дүйнөдөгү маалымат агымы - көлөмү кескин көбөйүп бараткан чектелбеген элемент. Жалпыга маалымдоо каражаттарынын жана Интернеттин тездик менен өнүгүшү менен, дүйнө жарнамалык тексттин так формуласын бөлүп көрсөтүү барган сайын татаалдашып, маалыматтык мүнөзгө ээ болууда.
