Пресс-релиз - бул "күчтүү шилтеме", анын жоктугу ар кандай PR компаниялардын эффективдүүлүгүн төмөндөтөт. Көбүнчө, пресс-релиздер иш-чарага, презентацияга же жарнамалоо өнөктүгүнө байланыштуу болот.
Пресс-релиздин негизги милдети - окурмандардын көңүлүн алдыдагы өнөктүккө буруу, аларды ушул иш-чарага кызыктыруу, уюм менен максаттуу аудиториянын ортосунда байланыш түзүү.
Пресс-релиз - бул "күчтүү байланыш", ансыз ар кандай PR компаниясынын эффективдүүлүгү төмөндөйт. Көбүнчө, пресс-релиздер иш-чарага, презентацияга же жарнамалоо өнөктүгүнө байланыштуу болот. Пресс-релиздин негизги милдети - окурмандардын көңүлүн алдыдагы өнөктүккө буруу, аларды ушул иш-чарага кызыктыруу, уюм менен максаттуу аудиториянын ортосунда байланыш түзүү.
Продукциялар, товарлар же кызматтар жөнүндө болгон жарнамалык тексттерден айырмаланып, пресс-релиздер жаңылыктар болуп саналат. Алардын негизги милдети - ачык жарнамада эмес, максаттуу аудиториянын көңүлүн буруу.
Пресс-релиздин негизги пункттары
Маалымат - жаңылыктар компоненти пресс-релиздин өзөгүн түзүшү керек. Пресс-релиз окурмандардын көңүлүн буруу үчүн, максаттуу аудиторияны кызыктыра турган иш-чара жөнүндө айтып бериңиз. Акциялар, жаңы кызматтар, жаңы өнүмдөрдүн түрлөрүн иштеп чыгуу, мааракелер, сыйлыктар, жетишкендиктер, сынактар - ушулардын бардыгы ар башка фактылардын жыйындысын ачык-айкын механизмге айландырган "тиштер".
Түзүлүшү. Классикалык пресс-релиз - бул формасы боюнча дагы, мазмуну боюнча дагы пирамида.
Көрүнүп тургандай, "форма" кыска лаконикалык аталышты, биринчи абзацты жана көлөмдүү негизги бөлүктү камтыйт. "Мазмун" ошол эле бөлүктөрдөн турат, бирок тиешелүү маалыматтын негизги бөлүгү аталышында жана башкы бөлүгүндө камтылышы керек. Негизги бөлүгү компания жөнүндө толук маалымат жана абстрактуу маалымат.
Тил - Пресс-релизди жандуу, түшүнүктүү тилде жазыңыз. Эсиңизде болсун - бул жарнамалык текст эмес, бирок окурмандын кызыгуусун арттырган жаңылык.
Пресс-релизди кантип жазса болот
Жакшы пресс-релиз сааттын татаал кыймылынын айрым бөлүктөрү сыяктуу бири-бирине шайкеш келген айрым сегменттерден турат. Тажрыйбалуу копирайтер, виртуоздук саат жасоочу сыяктуу, ар бир деталды кылдаттык менен илип, аларды ишенимдүү кыймылга келтирет.
Баш сөз - бул "терүү" түрү, окурман биринчи кезекте аны көрөт. Аны жагымдуу кылыңыз, бирок максаттуу аудиторияңыздын каалоосун эске алууга аракет кылыңыз. Эгерде пресс-релиз бизнес аудиторияга арналган болсо, анда аталышы кыска жана катуу болушу керек. Эгер сиз кыйла кененирээк аудиториянын көңүлүн бургуңуз келсе, анда "dial-title" жаркыраган, балким, ачуу да кылуу сунушталат.
Резюме - техникалык максаттарда колдонулган кыскача колдонмо. Анда сиз бир гана суроого кыскача жооп беришиңиз керек: "Автор эмне айткысы келет". Резюменин негизги милдети - пресс-релиздин темасын аныктоо.
Негизги бөлүгү - "терүүнү" жандандырган, аны маалыматтык маани менен толтурган "тиш". Пресс-релиздин бүт ишин колдогон негизги тиштүү булар:
"Эмне" - жаңылыктардын негизги сюжетин сүрөттөө, чындыгында эмне суроо;
"Кайда" - окуялардын кайда болуп жаткандыгы жөнүндө сүйлөшүп, окурмандардын кызыгуусун канааттандыруу;
"Качан" - окурмандар акыркы жаңылыктарды каалашат. Датасын кошууну унутпаңыз;
"Кимге" - кимге бул жаңылык кызыктуу же пайдалуу болорун айтыңыз;
"Канча" - бул суроонун жообу компания менен максаттуу аудиториянын ортосундагы байланышты жеңилдеткен "майлоочу май" болуп калышы мүмкүн;
Пресс-релиздин негизги бөлүгү үчүн оптималдуу өлчөм - он беш жүз белгиден ашпоого аракет кылыңыз. Лондон Биг Бен биздин ишибиз эмес. Бирок, зарылчылык болсо, автордун каалоосуна жараша көлөмү өзгөрүлүп турушу мүмкүн.
Байланыш маалыматтар - эгерде биз саат жебеси менен окшоштукту уланта берсек, анда байланыштар маятник болот. Деталь, бир караганда, кичинекей, бирок ансыз "саат" иштебей турган запастык бөлүктөргө айланат. Мобилдик байланыштарды, веб-сайттын дарегин, ошондой эле пресс-релизде баяндалган жаңылыктарга кызыккан ар бир адамга кошумча маалымат берүүгө даяр байланышып жаткан адамдын фамилиясын, атын, атасынын атын жана кызматын көрсөтүңүз.
Компаниянын профили - бул терүүчү бетине боёлгон укмуштуудай логотип. Ал функционалдык жүктү көтөрбөйт жана негизинен пресс-релиз ансыз жасай алат. Бирок, компания тууралуу маалымат редакциянын да, окурмандардын да багытын оңдоого жардам берет.
Продукциянын деталдары - өнүмдөрдүн акылдуу жарнамасы үчүн иштелип чыккан сигнализация баскычы.
Пресс-релиз максатына жетеби же жокпу, компаниянын маалымат талаасын кеңейте алабы, бул тексттин үстүндө иштеген автордун чеберчилигине байланыштуу.
