Копирайтер - бул ар кандай темада жарнамалык тексттерди, макалаларды, ураандарды жазуу болгон адам. Өз ишин мыкты билген копирайтерлерге суроо-талап жогору, алардын кызматтары акы төлөнөт.
Копирайтер кесиби - бул маркетологдун, PR адисинин же жарнама берүүчүнүн ишинен кем эмес татаал жана жооптуу иш. Кантсе да, копирайтер бул жаатта жакшы теориялык билимге ээ болбостон, практикалык көндүмдөргө ээ болушу керек. Ошентип, мындай иш менен алектенген адам алгач берилген тема боюнча маалыматты изилдейт, андан кийин текст боюнча бирдей жайгаштырылышы керек болгон бир катар ачкыч сөздөрдү алат деген тыянак чыгарсак болот. Туура, кургак текст өзгөчө кызыгууну жаратпаарын унутпаш керек, андыктан автор жакшы эрудициясы жана юмор менен бөлүшүшү керек, ошондой эле чыгармачыл ыкманы колдонушу керек.
Мындан тышкары, идеалдуу копирайтер ырааттуу, түшүнүктүү, так жана жөнөкөй жаза билиши керек. Эреже боюнча, копирайтердин тапкыч инновациялык идеялары өзүнөн-өзү жаралбайт, ал эми шедевр узак убакыт бою тыкан эмгектенип, маркетологдор тарабынан түзүлгөн жарнамалык кыскача маалыматтын алкагында пайда болот. Маанилүү жагдай, долбоорду баштоодон мурун копирайтер максаттуу аудитория жана кардардын атаандаштары жөнүндө так түшүнүккө ээ болушу керек. Мындай кызматта иштеген адамдын жеке сапаттарынын арасында стандарттуу эмес ой жүгүртүү жана оригиналдуу кадамды ойлоп таба билүү жөндөмү болуш керек.
Копирайтер кандай жооптуу
Иштин ушул түрү менен алектенген адамдын милдеттерине төмөнкүлөр кирет:
- жарнамалык маалыматты өз убагында берүү;
- жарнамалык тексттерди иштеп чыгуу, макалаларды жазуу, жарнамаларды түзүү;
- аткарылган иштер боюнча отчетторду даярдоо;
- жетекчилерге же кардарларга наамдарды, макалаларды, ураандарды, сценарийлерди сунуштоону уюштуруу;
- редакциялык, ошондой эле маалыматтык-аналитикалык ишти жүзөгө ашыруу;
- пресс-клубдарда, телекөрсөтүүлөрдө, конференцияларда жана радиодо упай алуу үчүн жетекчиликке сөз сүйлөөнү даярдоо.
Копирайтер эмнени билиши керек
Копирайтер билимге ээ болушу керек:
- эмгек мыйзамдарынын негиздери;
- жарнак каражаттары, ыкмалары жана ЖМК;
- медиа пландоонун негизги принциптери;
- жарнама үчүн атайын жана жалпы талаптар;
- жарнамалык программалар жана компьютерлер;
- жумуштар, товарлар жана кызмат көрсөтүүлөр үчүн рыноктун конъюнктурасы;
- этика, конкреттүү жана жалпы психология, филология, социология, эстетика негиздери;
- жарнаманы башкаруу, маркетинг практикасы жана теориясы;
- керектөөчүлөрдүн укуктарын коргоо жана коопсуздук эрежелери жөнүндө.
