Дээрлик ар бир копирайтер кандайдыр бир мезгилде ушул көйгөйгө туш болушат - чыгармачыл кризис. Аны жалкоолук менен аралаштырууга болбойт, жок! Жакшы макала жазсам деген тилегим бар. Ал тургай тапшырма бар, бирок илхам - жок … Мындай учурларда ал эч качан болбойт окшойт. Мындай учурларда эмне кылуу керек?
Чыгармачылык кризиске көп учурда жаңы келгендер эмес, эски замандаш келет. Биринчиси жаза башташы да кыйын, бирок бул жаңы иш баштоодон мурун табигый белгисиздик, аны оңой эле жеңип кетишет. Биринчи жетишкендиктин, эң аз жетишкендиктин эң азы болсо дагы, өзүнө-өзү күч жана ишеним берет. Анан рейтинг жана кадыр-баркка ээ болгондо, туруктуу кардарлар болгондо, иштин алгоритми табылып калганда, мындай учур келет - ал жазылган эмес! Бул тупой менен эмне кылуу керек?
Биринчиден, үмүтүңүздү үзбөңүз. "Мен жазып чыктым, мен күйүп бүттүм, мындан ары эч качан ийгиликке жетпейм" … Бул ойлор келет, бирок ошол эле жол менен кете берсин. Адам ондогон же жүз макала жазып өзүнүн мүмкүнчүлүктөрүн түгөтө албайт. Бул чарчоо, ашыкча эмгек, бул табигый нерсе. Бул менен кантип күрөшүү керек? Албетте, эс алыңыз. Бирок шыпты карап жалган сүйлөө, башыңыздагы айрым жаңы сөз айкаштарын барактап өтүү, андан да компьютерде отурбоо оңой эмес.
Бир күн эс алыңыз. Алар бекеринен ойлоп табылган эмес, бир-эки күн кардарлар менен болгон мамилени бузбайт, бирок иштин сапатына пайдалуу таасир этет. Копирайтер иштин башталышында ойлонбостон: "Макаласыз бир күн эмес!" Эгер сиз белгилүү чыгармачыл кризистин башталышын тездетүүнү каалабасаңыз, анда сегиз сааттык жумуш күнү жөнүндө унутпаңыз.
Таза абада сейилдөө керек, ал бардык жагынан пайдалуу. Ошондой эле жаңы таасирлер керек! Жүрүшүңүз максаттуу болсун - китепканага, китеп дүкөнүнө чейин. Ар кандай басмаканалардын акыркы чыгарылыштарын карап чыгыңыз, айрым фразаларды окуп чыгыңыз. Кандай күтүлбөгөн фраза жанга сиңип, жаңы жумушка идея алып келерин эч качан билбейсиз. Жазуучу адам окушу керек, бул ой жүгүртүүсүн өркүндөтүп, сөз байлыгын байытат.
Ошол эле максатта адамдар менен баарлашуу, театрга же кинотеатрга баруу, үйдө кызыктуу тасмаларды көрүү ашыкча болбойт. Бирок жумуш учурунда деле "которуштуруу" керектигин унутпаш керек.
Ар бир адам кичинекей кезинен бери эң жакшы эс алуу - бул иш-аракетти өзгөртүү экендигин унутпайт. Копирайтерде кандай которуштуруу болушу мүмкүн? Ошол эле компьютер, ошол эле баскычтоп … Теманы өзгөртүү керек!
Эгерде адам күндөн-күнгө, айталы, тамак бышыруу жөнүндө жазып жатса, анда аягында ал өзүн кайталай башташы, клише менен сүйлөй башташы таң калыштуу эмес. Бир нече айдан, ал тургай бир нече жумадан кийин гана рецепттерди жазгандан кийин, ага башка, эң жеңил жана тааныш темага өтүү өтө кыйын болот, бирок тамак бышырууда ал ушунчалык кызыктуу жана оригиналдуу жаза албай калат. Албетте, эч ким бардык темаларды жакшы өздөштүрө албайт, бирок аларды үзгүлтүксүз өзгөртүп, «өзүлөрүндө» жок дегенде 3-5 болушу керек.
Ушул жөнөкөй кеңештерге кармануу менен белгилүү чыгармачыл кризисти жеңип, анын башталышына жол бербөө кыйын болбойт. Дем алыш күндөрү жумуштарыңызды бир аз сагыныңыз, ремонт темасында макалаларды жазып, сүйүктүү тамак бышырууну каалаңыз жана башкалар. Жаңы күч менен, сүйүктүү ишиңизди баштаңыз!
